마케팅의 정의와 마케팅 기법의 종류
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작성일 23-01-03 13:21
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◆marketing 의 定義(정이)
◆판매와 marketing 의 차이
◆marketing 의 발전과정
◆marketing 의 관념변화 및 중요성이 강조되는 이유
◆marketing 기법의 종류
☞디지털 marketing (Digital Marketing)
기존 marketing 활동에서 장해 요인으로 작용했던 시간, 공간의 장벽이 허물어지고 기업과 고객이 상호 연결되어 가치를 만들어 가는 통합형 네트워크 marketing 을 말한다. 이에 비해 Internet marketing 은 Internet을 기반으로 하는 상업적 활동을 가리키는 것으로 디지털 marketing 보다 협의의 의미로 사용된다
☞릴레이션십 marketing
고객의 기호가 다양해지고 신상품의 개발은 경쟁 기업의 즉각적인 유사 상품 개발로 이어져 이익이 오래가지 못하며, 광고를 통한 판촉활동 또한 막대한 비용이 이익과 직결되지 않기 때문에 전통적인 marketing 수단인 4P(제품, 판촉, 가격, 유통) 만으로는 충분한 힘을 발휘하기가 어렵게 되었다.
☞마이크로 marketing
소비자의 인구통계적 속성과 라이프 스타일에 관한 정보를 활용, 소비자의 욕구를 최대한 충족시키는 marketing 戰略이다. 이를 위해 시장을 가장 작은 상권 단위로 나눈 다음, 시장별로 소비자 특성(特性)에 관한 데이터를 수집해 marketing 계획을 세운다. 릴레이션십 marketing 은 사회 전체의 효익과 복지를 증진시킨다는 기본 테두리 안에서 자사의 판매 신장과 이익 증진에 도움이 된다면 무엇이든 협조자로 만든다는 것이 기본 입장이다. 구체적으로 디지털 쿠폰, 팩스, 셀룰러폰, Internet, e-메일 등 디지털 기술을 응용한 제품이 이용되는 모든 상업적 활동이 이에 속한다. 이러한 전통적인 marketing 수단의 한계를 극복하고 변화하는 시장 환경의 위협을 판매신장, 이익증진의 기회로 바꾸고자 하는 것이 릴레이션십 marketing 이다. 핫메일은 무료 전자우편 서비스를 스타트하면서 빠른 시간 내에 여러 사…(투비컨티뉴드 )
마케팅의 정의와 마케팅 기법의 종류
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◆마케팅의정의
다. 주로 많은 매장을 가지고 영업하는 대형 유통업체, 은행, insurance회사 등에서 활용할 수 있따
☞바이러스 marketing
컴퓨터를 통해 reference(자료)를 자료를내려받다받을 때 컴퓨터에 바이러스가 침투되듯이 자동적으로 홍보 내용 또는 문구가 따라 나오게 하는 marketing 기법으로 미국의 무료 전자우편인 <핫메일(hotmail)>이 처음으로 시도해 큰 성공을 거둔 이후 보편화되었다.
