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작성일 22-09-25 04:53
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레포트/경영경제
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설명
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보떼 리네이밍 기획 발표
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CONTENT
01. Renaming 定義(정의) 및 goal(목표)
02. Market & 3C Anlysis
시장分析(분석)
자사分析(분석)
경쟁사分析(분석)
소비자分析(분석)
03. Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Naming Concept
Positioning
Keyword
Renaming 기획방향
04. 후보안 introduce
05. 최종안
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01. Renaming 定義(정의) 및 goal(목표)
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01. Renaming 定義(정의) 및 goal(목표)
보떼(BEAUTE)는 LG생활건강의 화장품 멀티 브랜드Shop으로서 아리따움(멀티)이나 Missha,
TheFaceShop(단일) 같은 경쟁사에 비한다면 후발 주자에 속한다.
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01. Renaming 定義(정의) 및 goal(목표)
자체 설문조사에 따르면 (대한민국 남녀 30명)
(보떼를 브랜드를 모르는 사람에게) 보떼(BEAUTE)는 어떤 브랜드로 연상되십니까
라는 질문에 잘 모르겠다는 의견이 12명으로 가장 많았고
다음으로 커피브랜드로 연상된다는 사람이 4명으로 그 뒤를 이었다.
또한 화장품 브랜드로 연상된다는 사람은 2명으로 매우 적었다.
후발자의 법칙(출처 브랜드네이밍)에 의하면 후발자는 새로운 concept으로 기존의 선도자와
差別화 해야 할 필요가 있다고 설명(說明)하고 있다 (좋은 예 음료수 브랜드 2% 부족할 때)
하지만 현재 네임은 화장품 브랜드 네임으로서 전혀 差別화 되지 않은 네임이다.
그리고 BEAUTE 영문 표기를 보았을 때 뷰트 또는 뷰티로 읽는 사람이 15명으로
가장 많았고 처음부터 보떼 라고 읽은 사람은 1명밖에 없었다.
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01. Renaming 定義(정의) 및 goal(목표)
定義(정의)
화장품 로드샵 브랜드 보떼(BEAUTE)는 후발자로서 전혀 差別화 되지 않는 네임이며
한글 표시시 보떼 라는 단어는 불문 표시시 BEAUTE…(To be continued )
다.
