고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성
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작성일 22-09-23 20:54
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Crag & McCann(1978)의 연구와 Woodside & Davenport(1974…(省略)
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고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성
레포트/경영경제
다. 정보원 신뢰도에 대한 대부분의 연구는 일반적으로 신뢰도가 높은 정보원이 그렇지 못한 정보원보다 더 설득력이 크다는 것을 발견했다. Hovland, Jains & Kelly(1953)의 연구도 태도 變化(변화)가 정보원 신뢰도에 의해 달라진다고 보고했다.광연방최종 , 고관여/저관여 제품에 따른 광고모델의 전문성경영경제레포트 ,
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설명
- 목차 -
1. 문제 제기
2. 理論(이론)적 배경 및 선행 연구
3. 연구 가설
4. 연구 방법
5. 측정(measurement)
6. 연구 결과
7. 結論 및 논의
1) 정보원 신뢰도의 influence(영향)
Lasswell(1948)은 설득과정에 있어서 정보원 신뢰도의 역할에 대하여 연구할 necessity 을 최초로 주장하였다. 또한 정보원 신뢰도의 여러 차원이 발표자의 意見을 청중이 받아들이는 과정에 influence(영향)을 미친다는 것을 발견하였다. Hovland & Weiss(1951)은 Lasswell의 주장을 발전시켜 프리젠테이션 상황에 있어서 발표자의 신뢰도의 여러 차원이 청중들이 받아들이는 과정에 influence(영향)을 미친다는 것을 발견하였다. 또한 정보원 신뢰도의 여러 차원이 발표자의 意見을 청중이 받아들이는 과정에 influence(영향)을 미친다는 것을 발견하였다.
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고관여/저관여 제품에 따라 광고모델의 전문성이 광고, 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관해 연구한 자료입니다.
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